ما الذي يجب أن أنشره على لينكد إن؟ كيف يمكنني نقل أفكاري بطرق جديدة؟ إليك 6 أشكال للمحتوى الذي يعزز تفاعلك على لينكد إن.
ما الذي يجب أن أنشره على لينكد إن؟ كيف يمكنني نقل أفكاري بطرق جديدة؟
إذا شعرت يومًا أنك تريد أفكارًا جديدة حول ما تنشره على LinkedIn، فأنت لست الوحيد. يمر جميع المبدعين بهذه المرحلة، حتى لو كانوا ينشرون منذ أشهر أو سنوات. ولهذا السبب من المهم الحصول على الإلهام لأفكار جديدة للتعبير عن نفسك بطرق جديدة مثيرة للاهتمام.
في هذه المقالة، سنفصل لك 6 أنواع من المحتوى، ونبين لك كيفية تحقيق أقصى قدر من هذه الأنواع لتعزيز تفاعلك.
- المنشورات النصية
- استطلاعات الرأي
- المنشور متعدد الشرائح/ Carousels
- الفيديو
- منشورات الأسئلة
- المقالات
دعنا نتعمق في أنواع المحتوى الستة هذه حتى تتمكن من مزج محتواك وتعزيز مشاركتك على لينكد إن.
ما أشكال المحتوى التي تعزز تفاعلك على لينكد إن؟
أولًا: المنشورات النصية
إذا كنت جديدًا على لينكد إن، فمن المحتمل أنك لا تعرف الاختلافات في أنواع المحتوى. أفضل نقطة بداية لك هي المنشورات النصية فقط.
يسمح لك لينكد إن بمنشورات نصية تصل إلى 3000 حرف، لإشراك جمهورك وجذبه من خلال المعلومات والاقتباسات والأسئلة والهاشتاغات.
ولكن هناك أشكال مختلفة من النصوص يمكنك استخدامها:
- فقرة نصية واحدة قصيرة: تتميز بسهولة قراءتها، وجذبها للجمهور، وسهولة مشاركتها.
- منشور نصي مقسم على شكل قائمة: وهذا النص يجب أن يكون جذابًا بصريًا، ومرقمًا أو مقسمًا إلى أقسام فرعية، حتى تسهل قراءته.
- قد تستخدم الأرقام لتقسيم منشورك، أو تستخدم الرموز التعبيرية أو كليهما. المهم أن يستطيع جمهورك فهمه بسهولة.
- منشور نصي طويل: مثل كتابة مقالة حول موضوع ما، بشرط أن يكون التنسيق مريح بصريًا، ويترك مسافات لسهولة القراءة، بحيث يجذب الجمهور لمواصلة القراءة.
ثانيًا: استطلاعات الرأي
تعد استطلاعات الرأي نوعًا مثيرًا للاهتمام من المحتوى على لينكد إن، لأنها توفر للمستخدمين فرصة الحصول على معلومات جماعية من جماهيرهم.
لنتخيل أنك مصمم منتج.. يمكنك أن تسأل جمهورك مباشرة عما يفضلونه.. هل يفضلون منتجًا معينًا مثل القميص أو السترة؟ هل يفضلون لونًا معينًا للتصميم؟
في عام 2021، شهدنا على LinkedIn تركيزًا كبيرًا على استطلاعات الرأي، وربما كانت أكثر من اللازم، لكنها مع ذلك أفضل طريقة لاستخلاص الأفكار مباشرة من جمهورك.
كتابة استطلاع بشكل مدروس، يمكن أن يحقق مشاركة عالية، ومشاهدة من قبل الآلاف من الأشخاص. وإذا تم استخدام استطلاعات الرأي بالطريقة الصحيحة، يمكنك إثارة المحادثات.
ثالثًا: المنشور متعدد الشرائح/ Carousels
إذا كنت تستخدم لينكد إن، فربما صادفت مصطلح “دائري أو Carousels”. ربما تكون قد سمعت أيضًا هذا المصطلح من فيس بوك وانستغرام، وهو المنشور متعدد الصور أو التصاميم. من خلال التمرير عبر هذه الصور، تصل فكرة المحتوى كاملة بشكل واضح وسهل وجذاب.
وقد أثبتت المنشورات الدائرية فعاليتها من حيث المشاركة، لأنها في كل صورة أو تصميم تخلق نقطة اتصال مع الجمهور، وتدفعه لقضاء مزيد من الوقت أمامها. وفي لينكد إن من المهم أن تُبقي الناس في صفحتك لأطول وقت ممكن حتى تحقق وصولًا أعلى.
وهناك أنواع فرعية للمنشور متعدد الشرائح، مثل المنشور الذي يحكي قصة متتابعة في كل شريحة، أو المنشور على شكل قائمة، أو منشور الدليل.
رابعًا: مقاطع الفيديو
يعد محتوى الفيديو على LinkedIn طريقة رائعة للتواصل مع جمهورك. من المنعش دائمًا رؤية وجه شخص ما وسماع صوته.
هناك نقطة أخرى يجب ملاحظتها وهي أن مقاطع الفيديو لا تزال غير مستخدمة على نطاق واسع مثل المنشورات النصية، وهذا يساعد محتواك على التميز حقًا عن الآخرين.
تعمل مقاطع الفيديو على لينكد إن مامًا مثل العديد من منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى، ولكن هناك بعض النقاط المهمة التي يجب تذكرها عند إنشاء مقطع فيديو لهذه المنصة:
- انشر مقاطع فيديو أصلية على لينكد إن بدلاً من ربط مقطع فيديو من يوتيوب. ونعني بالأصلية هو تحميل ملف الفيديو مباشرة من لينكد إن، بحيث لا تضطر المستخدم الخروج إلى يوتيوب.
- قم دائمًا بإضافة ترجمات إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك على لينكد إن. ربما يتابعك الناس وهم في العمل أو المكتبة، لذلك اكتب لهم النص ولا تكتفِ بالصوت المسموع.
- اجعل مدة الفيديو قصيرة لجذب انتباه جمهورك على لينكد إن إلى أقصى حد. فعندما يذهب شخص ما لمشاهدة محتوى على يوتيوب، فإنه غالبًا يتوقع مقطعًا طويلًا يشرح شيئًا ما بالتفصيل، في المقابل يبحث جمهور TikTok عن مقاطع فيديو قصيرة أو مسلية أو ذات قيمة مضافة أو مضحكة.
بنفس الطريقة، لدى جمهور لينكد إن توقعات معينة حول مقدار الوقت الذي يرغبون في استثماره في مقطع فيديو. لن يقضي الكثير من الأشخاص هنا أكثر من 5 إلى 10 دقائق في المقطع.
ماذا لو كان لديك محتوى جذاب وطويل؟ قسمه إلى مقاطع قصيرة وانشره كمحتوى جديد، وسوف تلاحظ زيادة في المشاركة!
خامسًا: منشورات الأسئلة
عندما نتحدث عن المحتوى على لينكد إن، من المهم أن تكون قادرًا على إثارة التعليقات لتعزيز معدل المشاركة، وتوسيع نطاق وصولك إلى الجمهور.
يحب لينكد إن أن تعزز الحديث حول منشورك، وربما أفضل طريقة هي طرح أسئلة على جمهورك.
المنشور المبني على الأسئلة هو في الأساس منشور نصي يركز على سؤال معين. سوف تجري عدة تجارب لتعرف نوعية الأسئلة التي يفضلها الجمهور ويتفاعل معها. سوف تختبر طبيعة السؤال وطريقة الصياغة وتوقيت السؤال، ثم تسجل ملاحظاتك كي تحسّن منشوراتك لاحقًا.
ما أهمية إنشاء التعليقات من خلال منشورات الأسئلة؟ عندما يعلق أحد المستخدمين على منشورك، فإنه ينشر منشورك على شبكته. يساعد هذا في توسيع نطاق الوصول العضوي لمنشورك ويساعد في تنمية ملفك الشخصي.
يمكن أن تطرح على جمهورك سؤالًا عامًا، ويمكن أن تحدد لهم بعض الخيارات، ويمكن أن تستخدم خاصية الاستطلاع في السؤال. المهم أن تكتب سؤالًا ذكيًا وجذابًا بالفعل.
سادسًا: المقالات
من أنواع المحتوى على لينكد إن الذي يفضله جمهوره لنشر خبراته واهتماماته هو المقالات.
تشبه المقالة على LinkedIn مشاركة المدونة. إنه جزء أطول من المحتوى يمكن أن يتضمن وسائط أخرى مثل الصور ومقاطع الفيديو والشرائح وحتى المحتوى من قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى.
غالبًا ما يقرأ المقالات الجمهور الراغب بالتعمق في موضوع ما، وهذه فرصتك لإظهار خبرتك في مجال ما وبناء الثقة مع جمهورك.
يستطيع جمهورك أيضًا التفاعل مع مقالتك بطريقة مشابهة لمشاركاتك. يمكنهم ترك ردود الفعل أو حتى التعليق والمشاركة. يؤدي هذا إلى إثارة النقاش، مما يؤدي إلى مزيد من الوصول العضوي ونمو الحساب على المدى الطويل.
في الماضي، كانت المقالات مدعومة كثيرًا من لينكد إن، وكان يتم إشعار متابعيك عندما تكتب مقالة جديدة. أما الآن، فقد أصبحت المقالات مخفية قليلاً مما كانت عليه من قبل، وصارت الأولوية لتحديثات الحالة. هذا لا يعني أن المقالات لم تعد مجدية، بل هي طريقة أساسية للحديث عن خبرتك في موضوع ما، وإقناع الزوار بمتابعتك.
يمكن أن تظهر المقالات الموجودة على LinkedIn أيضًا على غوغل. إذا تمت كتابتها بشكل صحيح، فيمكن أن تظهر مقالتك في صفحة نتائج محرك البحث عندما يبحث المستخدم عن شيء ما حول موضوع مقالتك، وهذا يساعد في توسيع نطاق وصول مقالتك ويعززك كخبير في الموضوع.
ما شكل المحتوى الأنسب لنشره على لينكد إن؟
من المهم أن تجرب أكثر من نوع من المحتوى على لينكد إن، وتنشر باستمرار أشكالًا مختلفة منه، لاختبار ما يصلح وما لا يصلح. على سبيل المثال، يمكنك نشر استطلاعات الرأي والمنشورات الدائرية والصور أيام الاثنين والأربعاء والجمعة الساعة 5 مساءً، وتنشر سؤالًا أو اثنين شهريًا، ومقالة واحدة فقط كل شهر.
اختبر أوقات النشر المختلفة وأنواع المحتوى المختلفة وتعرف على ما يمنحك أعلى تفاعل وقم بتحسين استراتيجية النشر الخاصة بك. وإذا كان المحتوى الطويل مثل المقالات أو مقاطع الفيديو يستغرق وقتًا طويلاً للغاية، فالتزم بأنواع المحتوى الأقصر مثل المنشورات النصية واستطلاعات الرأي.
